{"id":582,"date":"2020-09-08T09:54:56","date_gmt":"2020-09-08T12:54:56","guid":{"rendered":"https:\/\/politiciando.com.br\/?p=582"},"modified":"2020-09-08T09:54:58","modified_gmt":"2020-09-08T12:54:58","slug":"itau-ultrapassa-bradesco-como-marca-mais-valiosa-do-brasil-aponta-pesquisa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/politiciando.com.br\/?p=582","title":{"rendered":"Ita\u00fa ultrapassa Bradesco como marca mais valiosa do Brasil, aponta pesquisa"},"content":{"rendered":"\n

O Ita\u00fa ultrapassou o Bradesco<\/a> e assumiu o posto de marca mais valiosa do pa\u00eds, segundo o ranking BrandZ Brasil, produzido pelo grupo WPP e pela empresa de pesquisa Kantar.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00c9 a primeira vez que o Ita\u00fa assume a lideran\u00e7a desde a cria\u00e7\u00e3o da vers\u00e3o brasileira do ranking, em 2006. A marca do banco tem um valor estimado de US$ 8,2 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

O Ita\u00fa assumiu a primeira coloca\u00e7\u00e3o ap\u00f3s sua marca perder apenas 1% de valor em compara\u00e7\u00e3o a 2019. O Bradesco, por sua vez, viu sua marca perder 34% de seu valor.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, o Bradesco, que havia assumido o primeiro lugar no ano passado ap\u00f3s 6 anos de lideran\u00e7a da Skol<\/a>, caiu para o terceiro lugar. A marca do Bradesco vale US$ 6,1 bilh\u00f5es, segundo o estudo.<\/p>\n\n\n\n

A Skol, que estava na 3\u00aa coloca\u00e7\u00e3o em 2019, agora aparece na vice-lideren\u00e7a, com um valor de marca de US$ 6, 7 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Institui\u00e7\u00f5es financeiras enfrentam batalha<\/h2>\n\n\n\n

Segundo comunicado da Kantar, “as institui\u00e7\u00f5es financeiras enfrentaram uma batalha para se manter no topo”. Isso porque, para a consultoria, “o contexto do neg\u00f3cio j\u00e1 estava sendo afetado antes mesmo da pandemia, com o governo diminuindo drasticamente a taxa de juros, e o avan\u00e7o das fintechs”.<\/p>\n\n\n\n

Das 10 primeiras colocadas (veja o ranking abaixo), quem mais cresceu foi o Magazine Luiza<\/a>, que avan\u00e7ou da 7\u00aa para a 4\u00aa posi\u00e7\u00e3o, com um crescimento de 124% no valor de marca (US$ 5,1 bilh\u00f5es). A Brahma fecha a lista das 5 primeiras, com um valor estimado de marca de US$ 3,7 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Ranking j\u00e1 mostra efeitos causados pela pandemia<\/h2>\n\n\n\n

A edi\u00e7\u00e3o deste ano do estudo j\u00e1 mostra o impacto causado pela pandemia de covid-19. O ranking foi publicado durante evento promovido na manh\u00e3 de hoje (3), que debateu o choque do\u00a0coronav\u00edrus<\/a>\u00a0na atua\u00e7\u00e3o das marcas.<\/p>\n\n\n\n

“A comunica\u00e7\u00e3o em todas vertentes, com o consumidor, com os colaboradores e com a sociedade, foi extremamente importante neste per\u00edodo. Outro ponto importante foi o investimento publicit\u00e1rio. Em momentos de crise, quem anuncia mais retoma o crescimento mais r\u00e1pido”, afirmou S\u00f4nia Bueno, presidente da Kantar no Brasil, durante apresenta\u00e7\u00e3o do ranking.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a executiva, parcerias entre empresas tamb\u00e9m foram pe\u00e7a chave na constru\u00e7\u00e3o do estudo deste ano. “Marcas que falaram de prop\u00f3sito, que ficaram ao lado da sociedade, fortaleceram a rela\u00e7\u00e3o com o consumidor. A\u00e7\u00f5es colaborativas entre as empresas tamb\u00e9m foi um fato bastante importante para a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico”, declarou S\u00f4nia.<\/p>\n\n\n\n

Inova\u00e7\u00e3o, pilar mais importante<\/h2>\n\n\n\n

O debate sobre o ranking ainda contou com a presen\u00e7a de Ricardo Dias, CMO da\u00a0Ambev<\/a>, e Othon Vela, diretor de marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar.<\/p>\n\n\n\n

“Inova\u00e7\u00e3o \u00e9 o pilar mais importante em qualquer categoria. Marca que n\u00e3o cria experi\u00eancias, se torna obsoleta. O mundo certamente est\u00e1 mudando. As boas coisas feitas agora ter\u00e3o impacto no futuro”, afirmou Ricardo \u2014que deixar\u00e1 a multinacional no dia 1\u00b0 de outubro. Em seu lugar, assumir\u00e1 Daniel Wakswaser, que atuava na AB InBev, em Nova York.<\/p>\n\n\n\n

Para Othon, a agilidade foi fundamental no per\u00edodo de crise. “A primeira coisa que a gente assumiu foi que t\u00ednhamos um papel social. Depois, os planos de e-commerce foram acelerados. Multiplicamos por 3 a capacidade de entrega, em poucos meses”, declarou o executivo da rede varejista.<\/p>\n\n\n\n

Marcas mais valiosas do Brasil em 2020:<\/h3>\n\n\n\n
  1. Ita\u00fa Unibanco <\/strong>(banco): US$ 8,268 bilh\u00f5es<\/li>
  2. Skol <\/strong>(cerveja): US$ 6,797 bilh\u00f5es<\/li>
  3. Bradesco<\/strong> (banco): US$ 6,137 bilh\u00f5es<\/li>
  4. Magazine Luiza<\/strong> (varejo): US$ 5,111 bilh\u00f5es<\/li>
  5. Brahma <\/strong>(cerveja): US$ 3,720 bilh\u00f5es<\/li>
  6. Globo<\/strong> (comunica\u00e7\u00e3o): US$ 3,295 bilh\u00f5es<\/li>
  7. Antarctica<\/strong> (cerveja): US$ 2,558 bilh\u00f5es<\/li>
  8. Renner <\/strong>(varejo):: US$ 2,273 bilh\u00f5es<\/li>
  9. Amil<\/strong> (sa\u00fade): US$ 2,050 bilh\u00e3o<\/li>
  10. Sadia<\/strong> (consumo): US$ 1,637 bilh\u00e3o<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Para calcular o valor de cada marca, o ranking considera duas dimens\u00f5es: a financeira, feita pela Bloomberg, e o valor de contribui\u00e7\u00e3o da marca, feito pela Kantar. Neste estudo, s\u00e3o levadas em considera\u00e7\u00e3o apenas as marcas nacionais.<\/p>\n\n\n\n

    Renato Pezzotti<\/p>\n\n\n\n

    Colabora\u00e7\u00e3o para o UOL, em S\u00e3o Paulo<\/p>\n\n\n\n

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